“Z世代”逐梦新职业 赋予历史文化“新生命”

发布时间:2024-11-24 04:25:01 来源: sp20241124

   中新网 济南8月9日电 题:“Z世代”逐梦新职业 赋予历史文化“新生命”

  作者 赵晓 蒋逸睿

  8月,暑期游正盛,众多小巧实用、颇具内涵和设计感的文创产品成为景区和文博场馆的“流量担当”,丰富了人们的出游体验。在市场“热浪”的簇拥下,幕后的“造梦者”逐渐走向台前。

  包括文创产品策划运营师在内的19个新职业,于今年7月底被中国官方部门正式纳入国家职业分类大典。该职业特指从事文化创意产品的策划,结合市场需求设计具有文化元素的产品,对文创产品进行营销运营的人员。

  “入行五年了,第一次拥有明确的职业身份。”“95后”青年刘轩铭学艺术设计专业出身,在山东一家公司从事文创产品策划设计,官方的职业认定给他带来从业信心。

刘轩铭向记者介绍根据自己创意设计的文创图案。赵晓 摄

  坐在办公桌前,刘轩铭向记者展示自己的“得意之作”。一幅幅色彩鲜艳、国风元素突出的设计图在电脑桌面上铺展,令人眼前一亮。趵突泉锦鲤、大明湖荷花以及大舜、李清照等历史名人形象在这里通过创意表达、艺术设计,摇身变成景区“带货王”。

  “我们的工作内容不是把景区、博物馆等地标元素和生活用品简单叠加,必须要在实地调研、研究史料的基础上,挖掘和提炼城市的历史文化、名人故事,进行艺术再创造。”刘轩铭认为,一位优秀的文创产品策划运营师既要具备设计能力、创新意识和文化艺术修养,也要储备足够的市场营销知识,能洞察消费者的需求。

  从业以来,刘轩铭见证了文创行业由粗糙无序逐渐走向规范成熟的过程。“以前在景区看到的都是风景类书签、动植物摆件等,现在市场百花齐放,产品的表达方式越来越多元。”刘轩铭说。

  随着文创行业渐入佳境,开发和设计者队伍也日趋壮大,年轻人成为主力。

  “我身边的同事都是‘90后’‘00后’,大家几乎每天都在‘Battle’”。今年26岁的杨涵在受访时感慨,一件产品从策划、设计到制作、面市,要经过数十轮打磨修改,团队内部会反复就色彩搭配、材质选择等细节进行沟通讨论。好的产品都是“磨”出来的。

杨涵展示所在单位开发设计的冰箱贴、本子、香囊等文创产品。赵晓 摄

  尽管从业仅3年,但经杨涵之手设计的产品多达百余种。在她看来,这些产品都是能带走的“城市名片”,串联了济南的知名打卡地和特色文化。

  “令我印象深刻的是为济南千佛山设计的一款文具套装,融入秦琼、鲁班等历史名人形象,诠释千佛山的人杰地灵,很受小朋友欢迎。像冰箱贴、文创雪糕等市场反响也不错。”杨涵介绍说。

  基于旅游业蓬勃发展的势头,杨涵看好这个新工种的前景。“希望继续在文创行业深耕,挖掘城市丰富的历史文化,结合传统工艺与潮流设计,把文创产品打造成值得收藏的艺术品,让人们在旅途中留下更多美好记忆。”

杨涵展示为济南“兔子王”泥塑设计的鼠标垫。赵晓 摄

  “当下,中国在政策层面大力推动文化事业、文化产业繁荣发展,为文创产品策划运营师施展才华提供广阔空间。”山东大学艺术学院副院长、教授、博士生导师王文灏认为,官方的身份认定将唤起社会各界对这份新职业的重视,带动地方政府和企业推行系列保障政策,提高职业稳定性,进而吸引更多青年人才投身文化创意领域,推动整个行业向更专业化、多元化的方向发展。

  王文灏建议,文创产品策划运营师应注重丰富自身的艺术素养和文化底蕴,不断积累历史文化知识,紧跟时代发展步伐。“在洞察大众审美需求和市场机遇的基础上,推陈出新,以文创为载体,让传统文化艺术融入生活、点亮生活。”(完)

【编辑:李岩】