山西省人大代表建言推动老字号品牌时尚化

山西省人大代表、晋城市阳城县旭昇陶瓷科技有限公司研发中心研究员乔香平。受访者供图

　　 中新网 太原1月25日电(高雨晴 杨杰英)“推动老字号品牌时尚化，激发内生动力，焕发新活力，是老字号繁荣发展、持续焕发生命力的根本途径。”1月25日，山西两会正在进行，其间，山西省人大代表、晋城市阳城县旭昇陶瓷科技有限公司研发中心研究员乔香平建议，支持老字号开发时尚化产品。

　　老字号是我国工商业发展历史中孕育出的金字招牌，凝结了几代人的智慧和心血，历经几十年乃至数百年市场考验，金字招牌背后承载着独特技艺和传统文化精髓，是传统文化和产业品牌的瑰宝，既有很高的经济价值，也有丰富的文化价值。

　　随着时代的进步、社会的发展，新需求、新业态不断涌现，人们的生活及消费方式都在发生着变化，市场消费不断升级，如果老字号不能够与时俱进，产品不能够创新迭代，就会被时代所淘汰。

　　为此，乔香平建议，借力“国潮”热，融合传统与潮流，对接时尚元素，捕捉年轻一代的偏好，开发更多蕴含传统文化、富含时尚元素、符合时尚消费的年轻态产品，唤起年轻人对传统文化的兴趣。跨界融合发展，联合文创品牌等实现跨界互动，开发文化创意创新产品，提供定制化服务，举办文化体验活动，延伸老字号品牌价值。

　　老字号发展，离不开政策支持。乔香平建议，要明确推动老字号时尚化发展的指导思想、目的任务、工作思路，完善创新政策体系，构建老字号保护、传承、创新、发展长效机制。同时，拓平台、促消费、广宣传，继续推动山西省老字号走进国潮消费时代，拓展更广阔的市场，获得持续性发展。

　　“鼓励和支持老字号不断追求技术创新和技术改造，将当代先进的信息技术和现代设备引入生产中，更新升级设备。”乔香平说，要紧跟时代的步伐，对一些较原始的生产操作方法进行改进，推进现代生产方式。

　　老字号品牌如何走出新销路？乔香平建议，通过跨界合作等方式拥抱新消费群体，比如与年轻人热衷的IP联名，让更多的年轻人了解老字号品牌。积极融入网络，如利用直播带货、短视频等形式拓宽消费场景，实现电商平台与实体商业线上线下协同发展。

　　“老字号还可以尝试将传统制作技艺带到商场、快闪活动现场等，通过技艺展示、工艺体验，制造与消费者亲密接触的机会，让更多的年轻人亲身感受传统工艺的魅力，加深青年群体的品牌记忆。”乔香平如是建议。(完)

【编辑:李岩】