我国网络视听用户规模达10.74亿（文化市场新观察）

　　数据来源：《中国网络视听发展研究报告（2024）》

　　本报成都3月27日电  （记者刘阳）27日，第十一届中国网络视听大会在四川省成都市举办，会上发布了《中国网络视听发展研究报告（2024）》（以下简称《报告》）。《报告》显示，截至2023年12月，我国网络视听用户规模达10.74亿，网民使用率达98.3%。

　　《报告》显示，2023年，包括长视频、短视频、直播、音频等领域在内的网络视听行业市场规模首次突破万亿，达11524.81亿元，以网络视听业务为主营业务的存续企业共有66万余家。

　　截至2023年12月，全网短视频账号总数达15.5亿个，职业主播数量达1508万人，主要短视频平台日均短视频更新量近8000万，日直播场次超过350万场。庞大的从业者体量、可观的市场规模，推动网络视听成为数字经济发展的重要力量。

　　《报告》显示，短视频直播在赋能电商、文旅发展方面表现突出。71.2%的用户因观看短视频/直播购买过商品，40.3%的用户认同“短视频/直播已成为我的主要消费渠道”；44.4%的用户经常收看旅游/风景类短视频，较2022年提升了16.3个百分点，27.9%的用户“会因为看短视频/直播去某地旅游”。

　　《报告》显示，过去一年，网络视听领域主题主线宣传取得了丰硕成果。2023年国家广播电视总局“首屏首推工程”推送内容共获得超过202亿次的播放量，主要短视频平台主题主线相关内容播放量达580多亿次，正能量话题阅读/观看量达776.8亿次。2023年上线的主旋律类长视频作品播放量达515.34亿次。

　　《报告》显示，近两年，网络视听用户增量主要来自农村。2022年和2023年，我国农村网络视听用户规模分别达到2.99亿、3.20亿，分别同比增长12.6%、6.8%，增速远高于同期城镇用户。

　　微短剧正成为精品创作和主流价值观传播阵地，得到越来越多用户的认可。《报告》显示，经常观看微短剧用户占比达39.9%，仅次于电视剧/网络剧和电影/网络电影，31.9%的用户曾为微短剧内容付费。

　　针对人民群众关心的“套娃”收费和操作复杂问题，国家广播电视总局等部门开展大屏“双治理”，取得显著成效，用户体验大幅提升。

　　《报告》是在国家广播电视总局网络视听节目管理司指导下，由中国网络视听协会策划编制，中国互联网络信息中心提供研究支持。《报告》通过用户规模、使用时长、市场规模、从业机构数量、内容供给量等相关数据，多维度展现过去一年网络视听取得的发展成果。

　　《 人民日报 》（ 2024年03月28日 12 版）