发布时间:2024-08-19 15:16:12 来源: sp20240819
携程数据显示,今年“五一”假期,四线及以下城市,尤其是县域(县城及县级市)旅游市场增长明显,成为新增量。其中县域市场酒店订单同比增长68%,景区门票订单同比增长151%。四线及以下城市旅游订单同比增长140%,增幅明显高于一、二线城市。
在“五一”“十一”等旅游旺季,一些热门旅游景区往往启动“人从众”模式,带给游客的旅游体验可能并不好。而且,有的热门旅游景点一到节假日还会限制参观时间,跟团游往往还会把行程安排得很紧,难以给人带来沉浸式的体验。此外,千篇一律的旅游项目容易让游客产生“审美疲劳”,难以满足游客的多样化需求。
而相比于这些热门景点,地方特色县城不仅没有人山人海的现象,而且异质性、差异化明显,消费也不高,受到不少游客的欢迎。很多县城就是“麻雀虽小,五脏俱全”,吃喝玩乐一应俱全,还拥有原汁原味的风土人情,往往能够给人带来“惊喜”。这些正是不少游客选择到特色县城,进行“反向旅游”的缘故。
县域文旅热,“反向旅游”流行,折射出公众日益高涨的品质化、多样化、个性化的旅游需求。所以,“反向旅游”对应着的恰是旅游消费的“正向趋势”,“反向旅游”也具有正向意义。
可以“反向旅游”,但不能“盲目旅游”。消费者对“反向旅游”也不应盲目跟风,要防范踩雷。如要看到,少数冷门景点之所以人气不旺,可能存在接待条件简陋、交通不便、观赏性差、服务意识较差等问题。所以,游客如要选择“反向旅游”,最好还是做好攻略,不能“走到哪儿算哪儿”,要事先“做做功课”。
县域文旅应成为旅游业转型升级的一个契机。要把“县域文旅热”这把火烧好烧旺,把县域文旅作为提振县域经济的一个抓手。接待地也要抓住“反向旅游”这一机遇,积极改善环境、交通、卫生、食宿等各方面条件,把“反向旅游”当成“弯道超车”的机会。让“反向旅游”不仅是昙花一现,不仅出现于“五一”等节假日期间,而是成为一种旅游常态。
不仅是小众景点,一些热门旅游景区及其他景区都要能从中看到旅游消费升级的信号,要危中寻机、化危为机。比如要更为重视消费者的旅游体验,更好满足消费者多元化、个性化的旅游消费需求,避免同质化竞争,打造特色旅游品牌,积极迎合与适应不断升级的旅游市场。
“县域文旅热”是旅游业发展的一面镜子。旅游业需要从中获得启示,与时俱进,积极求变,更快适应旅游市场的变化,更好满足游客的需求。
(责编:孙红丽、杨迪)