“颜值经济”催生新机遇 浙江美妆何以点“绿”成金

　　 中新网 杭州3月30日电(潘沁文 周其)伴随着“颜值经济”的到来，中国美妆市场迎来快速发展。据国家统计局数据，2024年1—2月份全国化妆品类商品零售额678亿元，同比增长4.0%。

　　“颜值经济”为何催生新机遇？

　　曾几何时，许多海外美妆品牌在国内市场可以说是风靡一时。但是现在，不少海外美妆品牌最终没有逃过行业的大浪淘沙。

　　有业内人士分析，海外美妆品牌撤退，是中国消费者的消费意识的巨大改变，是国货品牌的崛起，也是国内营销平台的创新与转变。

浙江省一化妆品企业产品展厅。康鸿生物科技集团有限公司供图

　　加上近年来，国家对化妆品市场的监管不断加强，化妆品行业相关条例、办法等陆续出台，海外化妆品在中国市场发展的门槛和需要花费的成本越来越高。

　　“十四五”规划和2035年远景目标纲要中指出，要率先在化妆品、服装、家纺、电子产品等消费品领域培育一批中国高端品牌。政策利好环境与国货美妆的良性竞争下，中国美妆产业正逐步迈向高质量发展新阶段。

　　在文化自信和中国制造升级的推动下，“Z世代”消费人群逐渐助推一批国产消费品新品牌“后浪”崛起。2023年国产化妆品线上市场份额首次超过海外品牌。

　　国产美妆市场蕴含着无数新的机遇。不少国产美妆在技术、研发、知名度和创新方面都有不断提高，多赛道齐驱并驾才能走得更远。

　　生态美妆如何串联“两山”转化？

　　化妆品种类纷繁，赛道怎么选是关键。有业内人士曾公开表示，植物可以成为民族品牌破局的重要手段。

　　每年6月，温州市泰顺县彭溪镇西关村的山坡间，栀子花开漫山遍野，洁白的花海吸引游客纷至沓来。花期易逝，除了“卖风景”栀子花还能卖什么？康鸿生物科技集团有限公司的落地，让当地栀子花产业焕发新生机。

浙江省一化妆品企业生产线。康鸿生物科技集团有限公司供图

　　“《千金翼方》中提及栀子花可用于护肤，泰顺民间也有将栀子花用来祛除黄疸、修复皮肤开裂的传统。”康鸿生物科技集团有限公司董事长曾秋说。目前公司已研发出精油、纯露、冷凝皂等栀子花系列化妆品备案产品20余种，复购率高达80%以上。在她的计划里，未来将推动中国特色栀子花美妆产品走向海外，写好“中国成分”在国际美妆市场的故事。

　　夏季卖栀子花，秋季卖栀子果，栀子种植户有了两季收入。据了解，企业还联合当地政府，在实行黄栀子价格保险机制的基础上，与区域内的种植户签订长期收购协议，促进浙闽沿线5000多农户年均户均增收1万元以上。“颜值经济”在大山中生根发芽，绿水青山通过生态美妆转化为“金山银山”。

　　生活富裕的乡村发展，满足了人们对美好生活的向往，这也是“两山”转化的题中之义。放眼浙江，该省拥有药用资源2385种，资源总量和道地药材总数均列全国第三，矿物资源总数列全国第二。优质的生态资源禀赋给予浙江发展“生态美妆”的底气。

　　该省各地纷纷抓住生态美妆发展之机，温州市与台湾嘉南药理大学签署“温州特色化妆品原料开发利用”战略合作框架协议，重点开发茶叶、山茶油、铁皮石斛等本土特色植物；衢州市编制《生态美妆产业发展指引》，并举办生态美妆产业链对接会，促成6个意向合作项目，意向资金达1700万元；丽水龙泉市对以灵芝、铁皮石斛为原料的化妆品研发