中国葡萄酒行业迎增量时代

发布时间:2024-12-05 14:45:47 来源: sp20241205

  广州日报讯 (全媒体记者 曾繁莹)“未来3年,按估算,中国葡萄酒行业或将有10%的增长,也就是近200亿元的市场增量。葡萄酒将迎来增量时代。”近日,世界葡萄酒头部品牌奔富中国区总经理吴明峰在广州发布会上说。

  国内葡萄酒消费升级

  吴明峰引用一组专业机构调查数据:2023年的中国酒水市场上,白酒市场份额为72%,啤酒市场份额为20%,葡萄酒和洋酒的市场份额分别仅为3%。在葡萄酒的饮用上,成熟市场人均葡萄酒消费量为24.6升,中国市场人均葡萄酒销量仅为0.4升。此外,中国葡萄酒市场呈现碎片化特征,“缺乏强势头部品牌是葡萄酒增长乏力的重要原因。以中国白酒品类为例,TOP10品牌市场份额占比为66%,其他品牌为34%。而在葡萄酒领域,TOP10的占比仅为30%,剩余70%的份额被3000多个品牌瓜分。”吴明峰说。

  吴明峰说,中国酒水消费有三大场景,在大约2500亿元规模的家庭聚餐场景,葡萄酒占比只有5%;在大约2300亿元规模的商务宴请场景中,葡萄酒占比也仅5%,而在1000亿元规模的婚庆喜宴场景里,葡萄酒占比约10%。

  他认为,挑战伴随机遇。“葡萄酒品类是‘消费升级’的。”数据显示,2004年中国消费者花46元人民币买一升葡萄酒,2023年,中国消费者花106元买一升的葡萄酒,消费呈上升趋势。

  产区优势吸引巨头投资

  产区优势是近年来中国葡萄酒的热点话题之一。中国产区,吸引越来越多的国际葡萄酒企业选择扎根于此,为中国葡萄酒产业的持续增长和发展注入活力。

  根据中国酒业协会数据,宁夏酿酒葡萄种植和开发面积居全国首位,年产葡萄酒达到1.4亿瓶,综合产值达到401.6亿元。近年来,宁夏葡萄酒产业立足贺兰山东麓得天独厚的风土优势,产区的国际影响力持续扩大;而被誉为“东方波尔多”的云南拥有发展高品质葡萄酒产业得天独厚的优势资源,也吸引国际巨头到此布局。 【编辑:邵婉云】