文旅融合助推香港打造“活力之都”

　　香港维多利亚港美景。 　　陈志强摄（人民视觉）

　　香港旅游发展局（以下简称“香港旅发局”）近日发布消息表示，2023年访港旅客人次初步统计为3400万。自从2023年2月全面恢复跨境旅游后，香港旅游业迅速复苏。今年元旦假期，香港旅游业又迎来开门红，假期前一日酒店入住率约九成。

　　2024年，多项文体盛事还将持续增强香港的旅游活力，如国际七人榄球赛、香港艺术节、影视娱乐博览等。香港旅发局总干事程鼎一表示，将把握全球旅游最新趋势及潮流，大力提高旅客访港意愿，扩大旅游对经济的贡献，推动香港旅游业健康蓬勃发展。

　　个性化旅游打开新空间

　　2024年“欢乐春节·龙腾港澳”文化和旅游推介月1月18日在港举行启动仪式。主办方表示，龙年新春期间，赴港游客可以感受全城热闹的节庆气息，参与由早到晚、多种多样的精彩活动。

　　“国泰新春国际汇演之夜”将于龙年大年初一（2月10日）在阔别5年后回归。当晚20时至21时45分，来自世界各地的表演团队将穿越尖沙咀著名景点。精彩演出搭配熠熠生辉的花车，这个香江最大的贺年活动将与众多游客一起，把龙年派对的喜庆氛围推向高潮。

　　瞄准龙年新春旅游热，全球首个大型《冰雪奇缘》主题园区日前在香港迪士尼乐园隆重开幕。春节期间，香港海洋公园持续推出“小王子80周年星空游历”主题展。精细化、个性化的旅游线路打开香港旅游产业新空间，同时也把香港的特色文化展现在游客面前。

　　重庆的张小姐在受访时表示，已经预订好机票，“春节长假去香港过年”。她提前做了旅游攻略，除了去庙街等热点打卡，还预定要吃“港式”团圆饭。在香港过年，糖果盒、盆菜等寓意美好的港味美食都有讲究。糖果盒被称为“全盒”，寓意十全十美，里面放八款甜食，如糖莲子代表“连生贵子”、糖冬瓜象征好意头，而许多人也会放入瓜子和开口枣、油角等，寓意家肥屋润。“连吃的都这么有讲究，一定不能错过！”张小姐说。

　　搞活经济、改善民生，是特区政府新一年的施政目标。而旅游产业是香港的四大支柱产业之一。连日来，来自全球各地的旅客遍布香港街道，他们在深水埗的大排档露天而坐，感知港式街边风味；在西九文化区漫步，感受中华文化的博大精深和源远流长；去往油麻地警署、半山扶梯，打卡港剧同款取景地……伴随着人潮滚滚而来的，是“旺丁又旺财”的乐观前景。

　　“深度游”成为游客新选择

　　在梳理3400万人次这个来之不易的数据时，香港旅发局表示，全年以内地旅客占比最高，达到近八成，其中“五一”假期、暑假和“十一”假期为内地旅客访港高峰时段。

　　大量内地旅客赴港，带动香港的入境游迅速发展。这与自2003年7月实施20多年的“个人游”政策密切相关。程鼎一认为，“个人游”是中央送给香港的一份大礼，为香港旅游业带来巨大改变，由此带来的经济效益，放眼全球都是少见的。他说，更多香港市民认识到香港和内地融合、优势互补对香港经济发展的重要性。

　　随着“个人游”的不断拓展，“深度游”逐渐成为内地游客到港旅游的热门选择。近年来赴港旅客不再满足于走马观花式的打卡旅游，追求更加多样化、深度化的旅行。香港《星岛日报》日前刊文认为，香港应尽快推出新旅游卖点，为旅游业注入新动力，为内地旅客南下做好应对。

　　香港立法会议员田北辰透露，香港与内地正在商讨，春节前对深圳户籍居民赴港个人签注落实“一签多行”，并视情考虑扩大至大湾区其他城市。早在2009年，内地就为符合资格的深圳居民提供赴港“一签多行”，即一年期多次入境香港的签注安排，后于2015年4月起改为“一周一行”。

　　香港百货、商业雇员总会调查发现，约四成受访者支持复办“一签多行”。背后原因并不复杂，随着粤港澳大湾区的交通网越织越密，香港和内地之间的距离越来越近，“一签多行”等政策无疑将刺激并带动旅游和零售等行业进一步发展。

　　文旅融合焕发新活力

　　为应对旅客出游模式的改变，香港业界去年推出深度文化游活动，如火龙文化馆、爬山路线、湿地公园等，吸引整体旅客客群的两至三成。有港媒建议，随着西九文化区的M+博物馆和香港故宫文化博物馆启用，特区政府宜向内地和海外游客推广“西九一日文化游”，并多发掘各区深度游，多举办一些大型文体活动，让游客有崭新体验。

　　香港特区政府旅游事务专员沈凤君表示，从2023年取得的成绩看，多个旅游产品广受欢迎，令业界信心倍增。特区政府会继续秉持“以文塑旅、以旅彰文”的理念推动旅游发展，讲述好香港故事。

　　“以文塑旅、以旅彰文”成为香港旅游发展的新关键词。香港将文化理念、文化元素、文化符号融入旅游项目中，让文旅融合焕发新活力。接下来，在香港文化体育及旅游局的强力支持下，“香港演艺博览”“粤港澳大湾区文化艺术节”等将相继在年内举行。

　　定于今年10月举办的首届“香港演艺博览”包括国际精品演出、讲座、展览及一系列交流活动，丰富的文化和演艺内容将吸引众多旅客。香港文体旅局和康乐及文化事务署2024年起定期举办“中华文化节”，呈献包括戏曲、演艺精品、获国家艺术基金肯定的本地优秀作品，借此向访港旅客及本地观众展示国家博大深厚的文化底蕴。香港还将在年内首次主办“粤港澳大湾区文化艺术节”，康文署将整合大湾区9+2城市代表性的文艺精品和演艺项目，促进彼此互融共通。

　　香港特区政府文化体育及旅游局局长杨润雄表示，将检视和更新在2017年公布的《香港旅游业发展蓝图》，正就此咨询业界。“我们期望共同勾划出未来旅游发展工作的目标和主要方向，推出更多文化和体育与旅游深度融合措施，发挥‘旅游+’以至‘+旅游’概念，进一步拉动不同产业共同推动本港旅游业发展。”他表示，目标是今年推出《蓝图》2.0版。