优质纪录电影如何“破圈”

发布时间:2024-12-05 13:02:42 来源: sp20241205

  网友评分8.4,但市场票房只有270万元,这是奚志农执导的纪录电影《雪豹和她的朋友们》面临的尴尬;同样,尚在公映中的纪录电影《看不见的顶峰》也收获了136万元的票房。叫好不叫座,正成为纪录电影普遍的“魔咒”。如何让优质的纪录电影被更多观众看到?如何让纪录电影话题在社会上“破圈”?成为摆在纪录电影人面前一道重要的课题。

  观众对纪录电影无清晰认知

  今年以来,内地电影市场强劲复苏,但已公映的十多部国内外纪录电影日子并不好过,目前票房最高的是8月公映的美国纪录片《火山挚恋》,票房为631万元。5月公映的国产纪录电影《消失的丙察察》的票房则低至39.4万元。

  “我觉得纪录电影最大的问题是,观众还不把它当作一个类型片来看。”导演范立欣认为,观众走进影院看电影,一般都有明确的观影诉求,或者是爱情片,或者是警匪片,“但大家对于纪录电影还没有形成清晰的认知,这样在宣传时,很难找到让观众感兴趣的点。”比如他导演的《看不见的顶峰》,10月27日公映首日的排片只有0.9%,到了第二天,排片一下子降到了0.2%,“现在市场比较残酷,如果电影首日票房表现不好,第二天就很难有机会了。”范立欣说。

  相比之下,范立欣参与联合执导的另一部纪录电影《地球:神奇的一天》的票房就要好得多。该片最后收获了4778万票房,“这部纪录电影除了有BBC这样的大公司参与制作外,还有明确的类型,那就是‘合家欢’电影,非常适合家长带着孩子去看。这样一来,从发行公司到影院经理再到宣传,马上能知道观众群体在哪里,知道如何花最少的宣传费和发行费来找到目标观众。”范立欣说。

  纪录电影尽量贴近社会热点

  “纪录电影的商业价值问题,现在全世界都没有解决。”北京师范大学纪录片中心主任、教授张同道这样告诉记者。他认为,纪录电影的票房普遍不高,跟纪录片本身的特性是相关的,纪录片的主要目的是记录真实生活,而故事片的主要目的是娱乐大众,对于普通观众来说,追求娱乐性是他们走进电影院的主要目的。“因此从根本上,纪录电影和商业电影是背道而驰的。”

  尽管如此,高票房的纪录电影依然会不时出现。“目前国内卖座的纪录电影分为两类:一类是跟动物有关的,特别是那些罕见动物的纪录片,非常有观赏性和可看性;另一类则是跟重大社会议题相关的纪录电影。”张同道说,目前为止国内最卖座的纪录电影是《厉害了,我的国》和《二十二》,前者因为广泛的社会关注度和引发的强烈自豪感收获4.8亿票房,后者因为记录22位“慰安妇”制度受害幸存者的生活而受到广泛关注,最终收获了1.7亿元的高票房,“这两部纪录电影都是跟社会重大议题息息相关的。”张同道说。

  张同道对《雪豹和她的朋友们》赞不绝口,“因为奚志农拍到了真实的雪豹,是一个实实在在的关于雪豹的故事。”他对该片仅取得270万元的票房非常惋惜,“这样高质量的纪录电影,如果在宣传和上映时机上做得更加到位,两三千万元的票房是正常的。”

  中国艺术研究院教授支菲娜也对《雪豹和她的朋友们》的低票房感到可惜,“它选择了佳片不断的2023年暑期档,与一众中外优秀商业影片同台竞技,这就导致影片只能夹缝求存,未能获得充足的市场空间,未能让更多目标观众和‘路人’与影片结缘。”

  纪录电影宣传更须学会形成话题

  “纪录电影的宣传和话题性说起来容易,做起来还是很难。”范立欣感慨道,为了做好《看不见的顶峰》的宣传,他跑了全国十多个城市的路演。该片主角、盲人登山家张洪还被邀请在2023至2024赛季北控男篮揭幕战上亮相。但从最后的效果来看,这些活动对于票房的拉动作用有限。

  “最重要的是,不管你做了多少的宣传,如果最后没有形成话题,还是没有办法传播到更加广泛的观众群体中,不会形成社会热点。”范立欣认为,现在的电影消费更像是一种场景的社交活动,比如带着孩子进影院,就是一个亲子活动,“合家欢”电影是首选。“很多纪录电影的难处是,在宣传的时候很难清晰地定义某一个类型的观众,也就很难让观众想象一个消费场景,无法说服他们走进电影院。”

  相反,一旦纪录电影能够激起某种社会话题,并与社会的兴奋点形成共振,在票房上就有可能突破。范立欣拿《二十二》举例,导演郭柯在公映后公开声称:如果影片在扣除成本之外有盈利,将全部捐给上海师范大学中国“慰安妇”问题研究中心管理,用于这些老人未来的生活及对问题的研究工作。“这样大家对于这些‘慰安妇’制度受害幸存者的同情和支持有了直接的转化,再加上爱国主义情怀,一下子就变成了一个社会话题。”不过他也认为,像《二十二》这样的社会热度是无法复制的。

  “说到底,纪录电影的创作者要有自觉性,要立足于把故事讲好,也要提供给观众更强的娱乐性。”范立欣认为,观众对于娱乐片和纪录片是有选择权的,“当你把纪录电影和商业电影放在一起同台竞技的时候,你不能只强调自己所谓的特性,要把娱乐性作为第一重要的东西,再提供格外的价值和意义,那不是更好吗?”

  张同道则对中国纪录电影的未来充满信心,“现在我们的院线几乎都是商业院线,随着发展,我们在政策上、经营上会逐步更加健康,相信会有更多能长期放映纪录电影的艺术影院出现,我觉得未来是值得期待的。”(北京晚报记者 王金跃) 【编辑:钱姣姣】