“我是中国品牌，欢迎进店！”

　　顾客在名创优品美国纽约时代广场旗舰店购物。

　　泡泡玛特泰国首店外景。

　　顾客在名创优品英国伦敦卡姆登旗舰店购物。

　　顾客在泡泡玛特泰国首店选购潮玩。

　　名创优品将非遗文化融入商品设计中，展示中华文化的魅力。 　　本版照片均为受访企业供图

　　2月9日，阖家团圆的农历除夕，中国潮流玩具品牌泡泡玛特迎来了一个值得纪念的日子——泰国第三家线下门店在曼谷尚泰拉抛购物中心开业。从2023年9月第一家泰国线下门店开业之后，短短半年时间，泡泡玛特正以“光速”加快布局海外市场。不仅是泰国，泡泡玛特已经在新加坡、韩国、法国、澳大利亚等近20个国家开设门店，并且不断扩展新的市场。

　　2月17日，中国日用品零售品牌名创优品在英国伦敦卡姆登开设了在英国最大的旗舰店，这是名创优品在英国的第26家门店。出海近9年，名创优品门店已遍布全球107个国家和地区，数量超6200家。

　　近年来，众多中国品牌不断推进海外业务，不仅在跨境电商领域表现亮眼，还在海外开设线下门店、发展“本土化”供应链，不断在海外落地生根。

　　

　　把店铺开在人气高的地方

　　如今，企业“出海”，不再只是简单地把在中国生产的产品卖到国外，而是把店铺开在国外，将品牌理念完整展现给海外消费者。

　　门店选在哪里，要经过深入的市场调研，结合品牌特点，最终做出选择。

　　2023年7月，泰国人诺克入职泡泡玛特，彼时正值泡泡玛特泰国首家门店筹备的关键时期。入职之后，她就立即与团队投入门店的选址工作中。

　　“选择泰国第一家门店地址并不容易，我们做了大量调研，并且反复进行讨论。”回忆起那段经历，诺克说，“最终，我和我的团队一致认为，首家门店要选在曼谷的中心地带，周围要有众多国际和本地品牌，能够吸引当地人和来自世界各地的外国人。”

　　门店地址最终选在尚泰世界购物中心，位于曼谷CBD商圈，是目前东南亚地区规模较大的购物中心。“顾客来到尚泰，可以第一眼看到我们的门店。”诺克说。最终结果也印证了选址的重要性——首家门店开业当天，超千名粉丝排队，日营业额超过200万元人民币。

　　诺克说，“当天的盛况远远超出了预计，尽管我们做了很多准备，但现场的火爆还是令我们惊讶。”

　　2023年5月，名创优品首家全球旗舰店在美国纽约时代广场开业。开业当天，门前排起了长队，该店首月销售额是该品牌其他美国门店平均销售额的8倍，创下该品牌全球门店月营收新高。

　　一家卖生活用品的商店却能在纽约时代广场站稳脚跟，这不仅是因为产品的吸引力，更是因为对门店位置的精心选择。

　　名创优品的品牌升级战略一个重点就是在高势能城市商圈开设超大型旗舰店，利用城市商圈的超高人气增加品牌曝光度，从而达到增加业绩的目的。名创优品创始人叶国富表示，只有开设大店，才能更好地提'