文旅融合活力足 释放消费市场新动能

发布时间:2024-12-05 15:27:02 来源: sp20241205

在巍峨山巅眺望远方风景,于青翠山林中呼吸自然的芬芳,在雄伟的博物馆中倾听时间的低语……近期,各地文旅热度持续上升,消费市场展现出蓬勃发展的新景象。

此前印发的《关于促进服务消费高质量发展的意见》(下称《意见》)提出,进一步释放以文旅融合发展为抓手,释放消费市场潜力的明确信号。

“景区门票优惠、文旅消费券、满减优惠等多样化惠民举措”“与促进餐饮住宿、体育、数字、绿色、健康等消费一体推进,创新文旅消费场景”“保障市场秩序,努力营造暖心、舒心、放心的消费环境”……《意见》提出多项涉及文化和旅游的重点任务。

近期,文旅部丰富消费惠民活动举措、提升文旅产品供给质量、优化文化和旅游消费环境,为旅游“热”持续加码发力。数据显示,2024年上半年,国内出游人次27.25亿,同比增长14.3%。其中,城镇居民国内出游人次20.87亿,同比增长12.3%;农村居民国内出游人次6.38亿,同比增长21.5%。

文旅“热”,消费“兴”。各地积极提升文化和旅游消费体验,推出丰富多彩的文旅活动,满足游客品质化、个性化的消费需求。在北京,第二十七届北京国际音乐节以“乐游中轴”为主题,推出快闪演出活动,为市民游客打造北京中轴线音乐之旅;在甘肃兰州,游客可以乘船夜游黄河,用独特的视角观赏黄河两岸的璀璨夜景;在陕西,当地推出丝路主题游,人们在领略汉唐盛世的同时,仿佛触摸到千年古道上中外文化交流文明互鉴的历史……

“文旅消费促进了当地旅游业态发展,推动社会消费品零售总额增长,也提升了当地经济发展的动力和活力。”中国传媒大学文化产业管理学院副教授熊海峰认为,随着文旅产品供给种类的不断丰富、供给质量的有效提升,文旅消费潜力将进一步释放,为拉动整体消费上升、助推经济发展发挥更大作用。

文旅融合“出圈”更“出彩”,新样态、新模式不断涌现。在刚刚过去的暑期,持续高涨的“文博热”成为一道靓丽的旅游风景线。多家博物馆推出特色展览、特色活动,吸引公众“打卡”。观众在避暑纳凉的同时,还能在“行走的课堂”中享受一场知识盛宴。

在北京,首都博物馆推出了《薪火相传 共砺国魂——“爱我中华 修我长城”社会赞助活动四十周年专题展》,吸引许多观众观展,追忆自己与长城之间的故事;在上海,上海博物馆举办“金字塔之巅:古埃及文明大展”,首次推出深度手作体验系列活动,邀请观众制作专属自己的埃及文化纪念品;甘肃省博物馆推出的“甘肃麻辣烫”毛绒文创产品走红网络,香菇、年糕、西兰花形象的可爱毛绒玩偶深受消费者喜爱,让省博文创产品再一次“热辣滚烫”……

据国家文物局公布数据,2023年全年新增备案博物馆268家,全国备案博物馆达到6833家,举办陈列展览4万余个、教育活动38万余场,接待观众12.9亿人次。  

“各地博物馆应确保展览及活动新颖、独特、有趣,让观众渴望参与、愿意参与、乐于参与,最大限度提高利用率。”业内专家建议,要盘活馆藏文物藏品资源,积极推动馆际交流,努力提升基本陈列水平,增加临时展览数量,精心策划高质量展览,开展各种服务活动,这是吸引观众的根本。

文旅深度融合的背后,是不断升级的消费需求。随着旅游市场的发展,旅游需求更加多样化、个性化。上述专家建议,要用好文旅融合这个重要抓手,下大气力推动文化和旅游更广范围、更高水平深度融合,积极培育人们喜闻乐见的新产品,就能给文旅市场带来新气象,为文旅消费注入新动能。

(责编:杨虞波罗、高雷)