发布时间:2024-08-23 17:43:44 来源: sp20240823
原标题:假日经济|冰雪游大热:国内游订单量同比增168%,出境游订单量增388%
作者:乐琰
2024年元旦假期的到来,点燃了消费者的出游热情,也激发了旅游市场的活力。
根据携程、同程、途牛、驴妈妈、飞猪、去哪儿、春秋和马蜂窝等旅游企业统计显示,元旦假期,国内跨年旅游订单量同比增长168%,出境游订单量增长388%,在高端度假酒店、定制游等旅游消费方面,游客的人均花销均有不同程度上涨。冰雪游等冬季出行主题热度大幅上涨。哈尔滨在元旦假期“火出圈”,旅游热度同比上涨240%。随着多国签证免签等各类利好政策落地,出境游市场也迎来复苏。
这些城市最热门
越来越多的消费者选择用旅游开启新的一年。携程数据显示,2024年元旦跨年热门旅游目的地前20位的是:北京、上海、广州、成都、杭州、南京、重庆、深圳、武汉、西安、长沙、天津、哈尔滨、郑州、济南、苏州、青岛、沈阳、合肥和昆明。
途牛数据显示,假期首日途牛用户出游人次同比增长253%,旅游消费展现出了蓬勃生机和活力。3天假期,国内长线游主导了元旦旅游消费,出游人次占比达53%。
相较于2023年,2024年元旦假期的旅客出游距离普遍拉长。飞猪数据显示,元旦假期中长线游预订量同比大增超2倍,出游人次已远超2019年同期。中长线游的预订节奏也大大提前。高铁游依然是跨市、跨省游的主流选择。元旦假期火车票预订量同比2023年增长132%,上海-江苏、北京-河北、江苏-安徽、广东-湖南、四川-重庆等是高铁游的热门路线。
据上海旅游大数据监测,元旦假期上海市接待游客718.16万人次,同比增长16.27%;实现旅游消费118.06亿元,同比增长24%;宾馆旅馆平均客房出租率为60%,同比增加24个百分点。
冰雪主题成为元旦文旅消费市场的主要增长点。同程旅行数据显示,元旦假期内,国内冰雪旅游热度环比上涨216%。哈尔滨冰雪大世界、什刹海冰场和颐和园包揽了元旦假期热门景区前三名。2024年元旦假期,哈尔滨旅游热度环比上涨240%,在全国目的地旅游热度榜单中排名第四,预计当地旅游热潮还将延续至寒假和春节假期。
此外,上海迪士尼度假区、峨眉山、北京环球度假区、老君山景区、黄山风景区、广州动物园、珠海长隆海洋王国也进入元旦假期国内景区热度榜前十。第一财经记者在上海迪士尼度假区看到,元旦假期内游客众多,迪士尼小镇上的游客量估测翻倍,用餐时游客要排长队等位。在上海迪士尼乐园内,游客也相当多,但迪士尼官方对于假期入园的人流量进行了管控,以保证园区内游客游玩的舒适度。比如此前需要排队数小时的“疯狂动物城:热力追踪”项目在元旦假期内大约排50分钟,在晚间,乐园内也有新年特别演出。
景美人少的小众目的地热度依旧,元旦跨年黑马目的地前十分别是:淄博(增长1628%)镇江(增长1568%)嘉兴(1380%)绍兴(1333%)威海(1281%)德阳(1250%)潍坊(1081%)景德镇(1037%)泰安(795%)常州(775%)。在去哪儿平台上,被称为“雪窝”的威海在元旦着实火了一把,酒店预订量增长了超9倍,“小”城市的酒店预订量是2023年同期的2.4倍。
演艺文化助推旅游
元旦假期,演唱会经济带火了一些小众目的地,例如携程联合宜宾举办了“携程旅行时光之旅·2024宜宾群星跨年演唱会”,通过“演艺+旅游”的文旅融合新模式,为宜宾的文旅产业引流造势,引领当地元旦和新春节假日期间的文旅消费。
元旦假期首日,宜宾在线旅游人次同比2019年增长184.6%,酒店预订人次同比2019年增长441.3%;其中演唱会场馆周边及高铁站的酒店住宿环比增幅明显;成都、重庆、贵阳及自贡、绵阳、眉山、内江等周边城市游客占比均有显著提升。
此外,尼山圣境等以研学为主的主题景区也在元旦假期迎来了不小的客流。尼山圣境方面表示,研学游在2023年一直很火爆,估测2024年会延续这股热潮,目前该景区还在扩建鲁源小镇等新项目,依然是主打孔子文化研学游,相信会在2024年迎来更多客源。
元旦自驾游同比增长1.5倍
用车方面,2024年元旦假期期间跨城用车需求增长显著。同程旅行平台跨城顺风车订单占比达到78%,出行距离在150公里以上的订单占比提升,平均出行距离达到165公里。西安咸阳机场是接送机订单量最高的机场,上海虹桥站是国内接送站订单最多的火车站。
2024元旦假期自驾游依然火爆。交通运输部预计2024年元旦假期,全国高速公路流量同比显著增长,高速公路日均流量约为3530万辆,较平日增长约9%。携程数据显示,元旦租车自驾订单量同比增长近1.5倍,超3成自驾游用户的旅行天数为3~5天。
其中,三亚、成都、海口位列元旦自驾旅游城市热门榜前三,而威海成为元旦旅游的黑马目的地,订单量同比增长超7倍。值得一提的是,元旦三亚、海口租车订单环比上月增长50%以上,近九成的租车自驾游订单来自异地游客,其中,北京、上海客群占比明显。
订制游走向大众化,邮轮游升温
随着个性化、定制化旅游需求的增长,更多游客愿意请专业定制师为假期设计一场旅行。携程数据显示,元旦假期定制游订单同比2023年增长290%,相较2019年元旦增长25%;定制游平均一张订单花费约1.67万元,人均花费约3200元,花费同比上涨12%。元旦出行的定制用户中占比最高的是30~35岁人群,其次为25~30岁人群,90后成为定制游的主力军;近25%的用户是带娃出行,每四组订单中就有一组是亲子家庭;带老人旅行的订单占比14%。
此外,随着各大邮轮开始重启中国出发航线,元旦假期,“久违”的邮轮游也进入人们的心愿清单。携程平台上元旦假期邮轮预订量环比上月增长231%,国产首艘大型邮轮“爱达·魔都号”元旦首航的船票,携程平台上提前1个半月就售罄了。
同程方面统计显示,元旦假期当天,第一艘国产大邮轮“爱达魔都号”首航,带动国际邮轮旅游热度上涨63%。在2024年1月1日到来之前,春秋导游徐妍带着首航游客对即将登上爱达·魔都号的期待,参与试航航次,以全面了解爱达·魔都号,为100多位春秋游客答疑解惑。
元旦估测出入境旅客同比增超5倍
随着国际航线航班陆续恢复,泰国、马来西亚等国家对中国公民入境免签,元旦假期全国口岸将迎来出入境客流高峰,据国家移民管理局预测,元旦期间全国口岸日均出入境旅客将达到156万人次,较2023年元旦假期增长超5倍,为2019年同期的90%。
马蜂窝大数据显示,元旦游玩5~8天的“中长途游”热度同比上涨178%,在“中长途游”人群中,出境游人次占比接近20%。选择出境游的旅行者更在意契合新年氛围的“新玩法”,在“有问必答”的马蜂窝境外攻略群中,目的地的跨年活动、新年派对和各种仪式体验是咨询量上升最快的三大问题,深度参与当地特色的迎新体验,是很多年轻人选择境外跨年的最大期许。
飞猪数据显示,出境游迎来2024年开门红,元旦假期出境游预订量同比2023年增长超3倍。日本、泰国、韩国、马来西亚、美国、澳大利亚、新加坡、越南、法国、英国等是元旦假期海外旅行热门目的地。
携程研究院认为,假日旅游度假依旧是居民的生活刚需。作为2024年旅游消费的开端,元旦假期各地推出的形式多样的跨年活动及促消费政策,持续带动旅游经济向好发展,为新一年的市场开了个好头。 【编辑:刘阳禾】