《中国茶叶品牌发展报告(2024)》发布 强化茶公用品牌管理需双主体协同

发布时间:2024-12-05 23:14:56 来源: sp20241205

人民网北京7月18日电 (记者刘颖颖)日前,由中国农业国际合作促进会茶产业分会联合人民网舆情数据中心、“一带一路”国际茶贸易产业科技创新院、中国农村杂志社农业品牌研究传播中心共同编制的《中国茶叶品牌发展报告(2024)》(下称《报告》)正式发布,旨在推动茶叶品牌培育,助力茶产业高质量发展,赋能乡村振兴。

《报告》进行了海量的数据收集,在江苏、浙江等19个省(市、自治区)的茶叶品牌管理单位、协会的支持下,对我国茶叶品牌的“家底”进行梳理;其中汇集近80个区域公用品牌的详尽分析,以细致的品牌案例研究和市场数据评估,揭示出中国茶叶品牌发展的全貌。《报告》还利用数据展示中国茶叶产业的多样性和复杂性,六大茶类市场份额的变化、特色优势区域的显现、产业融合发展的趋势、以及科技与文化的双轮驱动力,为业界人士提供了深刻的市场洞见,同时为政策制定者和企业决策提供参考。

《报告》还深入探讨了通过品种、品质、品牌三重维度塑造茶叶品牌的方法。其中,由人民网舆情数据中心撰写的《茶公用品牌健康管理研究》部分,重点从观测公众认知数据着手,引入公用品牌使用和管理二维视角,探讨区域公用品牌的使用和维护,以及实现健康管理需要解决的问题。此外,强化茶公用品牌管理还应构建使用者、管理者双主体协同机制。人民网舆情数据中心声誉风险管理实验室提出,公用品牌声誉需要跨区域协同维护,而协同既要体现在舆论端危机应对,也需部署在业务端源头风险治理。地方政府需要牵头加强跨区域协同,共同保护公用品牌,做大市场、做强产业,让上下游都受益。同时,公用品牌核心企业也需在跨域发展时担起责任,加强风险防范和治理。

人民网舆情数据中心独有的声誉风险管理体系是基于多年案例跟踪、体系研发以及实践论证建立的风险诊断和解决方案,从战略层融入“关口前移、全程管理”的理念,将其深入企业经营管理过程中,通过危机管理、风险管理、认知管理等具体操作,为企业品牌声誉保驾护航。

(责编:杨虞波罗、吕骞)