人民财评：充分激活文旅消费新业态发展动力

沉浸式体验、大众健身、体育旅游、城市度假、郊野露营、阅己型娱乐、博物馆文创、考古旅游、文旅夜经济……随着大众文旅消费日益多元化，强劲的需求促进文旅市场百花齐放，极大地刺激了文旅供给侧的产品迭代和创新，形成了供给和需求同步增长、互为促进的发展态势。

今年以来，一系列促进服务消费的相关政策出台，为优化市场供给提供了内生动力，助推服务消费市场热度持续升高。近期，国务院先后出台促进服务消费、服务贸易高质量发展的政策文件，支持文旅、养老、育幼、家政等消费，以创新激发服务消费内生动能，培育服务消费新增长点。立足文旅新业态，以服务消费为抓手，将牵引内需潜力不断释放。

文化和旅游部的数据显示，今年上半年，国内出游人次27.25亿，同比增长14.3%；国内游客出游总花费2.73万亿元，同比增长19.0%。积极打造文旅消费新场景、新业态，对培育服务消费新增长点，支撑我国经济高质量发展具有重要意义。

细化文旅市场服务方式，推动文旅消费新升级。旅行订票平台数据显示，今年暑期县域旅游订单同比增长高于一线和新一线城市，小而精、小而美的目的地，正在成为消费者青睐的选项。以近年来热度持续走高的远郊露营主题游为例，营地依山傍水环境宜人，不仅为消费者提供专业露营装备和舒适的生活设施，还会组织游客体验当地民俗文化，这种高质量的沉浸式旅行体验，以精细、精致、精确服务为标准，充分切中了消费需求点。由此可以看出，无论是大都市还是小县城，都应将视线聚焦如何优化服务、创新场景，推出更多可以适配各个消费群体的精细化项目，以高质量拉动文旅消费释放出更多内生活力。

深挖短途周边游市场需求，激发文旅消费新动能。近年来，随着铁路交通不断便利化，自驾出行实现配套化，旅游租赁持续专业化，以亲子、露营、徒步等为主题的城市周边短途旅游项目越来越受欢迎。据旅游大数据平台统计，今年中秋假期，短途游和周边游成为旅游市场的主导力量，其中2至3小时左右的高铁出游市场最为活跃。时间短、体量小、灵活性强的短途旅行“出圈”，与交通、住宿、餐饮等配套服务不断高端化、个性化、便利化密不可分。因此，不断提高“城市圈”黏合性，打造更专业化、更具有文化内涵的户外及城市观光活动，推动酒店、餐饮标准升级，才能推动市场消费活力持续涌动。

做好文旅特色宣传推广，打造文旅消费新亮点。近年来，各地文旅部门纷纷入驻社交媒体平台，通过短视频、文字互动等方式进行自我推介。回顾近年来文旅宣传的成功案例，从淄博烧烤到天水麻辣烫，从贵州“村BA”到哈尔滨冰雪大世界，它们都成功地捕捉到了舆论热点，以专业化的镜头和文字传递出了极具正能量和活力感的城市IP。戳中消费者的兴趣点，兼顾配套服务的信誉度，才能让旅游资源焕发属于自己的个性，进而点燃文旅市场的热度。

以精细化的服务品质，多样化的消费体验，专业化的宣传方式来充分满足人民群众个性化、多样化、品质化服务消费需求，才能充分激活文旅消费新业态的发展动力。随着文旅市场热度不断升温，相关餐饮、交通、租赁等产业也将得到协同发展，共同为我国经济高质量发展提供有力支撑。

(责编：史雅乔、曲源)